Tik-Tok čelí rostoucímu tlaku – kdo obsadí uvolněné místo?

Kopie předchozí platformy?

Společnost viděla potenciál v krátkých videích, která zažívala boom na tehdejší platformě Vine, která byla spuštěna v roce 2012. Ta měla specifické časové omezení videí na pouhých šest sekund, což představovalo výzvu pro tvůrce obsahu a díky tomu se platforma stala oblíbenou u uživatelů po celém světě. V roce 2017 ukončila činnost kvůli tvrdé konkurenci ze strany Instagramu a Snapchatu, které přetáhly velkou část její fanouškovské základny. Kromě toho čelila problémy s monetizací platformy, neregulovaným obsahem a změnou ve vedení, když Vine převzal Twitter.

Platforma TikTok byla globálně spuštěna v září 2017 společností ByteDance, která předtím získala populární aplikaci Musical.ly zaměřenou na videa s synchronizací rtů a využila její uživatelskou základnu k tomu, aby TikToku zajistila rychlejší start. K celosvětovému úspěchu přispěla také podobná aplikace Douyin, která působí na čínském trhu a již brzy se stala senzací. TikTok se stal nejstahovanější aplikací na světě za méně než rok od svého spuštění. Mezi ostatními platformami vyniká zejména díky svému špičkovému algoritmu, který si dokáže zapamatovat obsah, který jednotliví uživatelé upřednostňují, a na základě toho jim navrhovat témata, která se jim s největší pravděpodobností budou líbit. Kromě toho zapojuje uživatele do trendových nebo virálních výzev a slouží jako marketingový nástroj pro hudebníky a influencery.

Na TikTok existují mnoho různých názorů; jedna strana tvrdí, že má pozitivní dopad na společnost, protože může zvyšovat povědomí o sociálních problémech a podporovat charitativní účely, přičemž zároveň poskytuje prostor tvůrcům kreativního obsahu. Na druhou stranu čelí kritice kvůli obavám o ochranu soukromí. V tomto ohledu jsou nejvíce znepokojeny Spojené státy.

TikTok může být v budoucnu v USA zakázán

Budoucnost TikToku otřásly obvinění ze strany americké vlády, že platforma shromažďuje osobní údaje více než 150 milionů amerických uživatelů bez jejich vědomí, čímž ohrožuje národní bezpečnost. Společnost ByteDance čelila v posledních měsících soudním sporům a byl předložen návrh zákona na omezení platformy, který podpořil Bílý dům a dalších 26 států. Předchozí pokusy bývalého prezidenta Trumpa však nevstoupily v platnost. Oficiálně se Montana stala prvním státem, který na svém území zakázal platformu TikTok, když její guvernér Greg Gianfante podepsal zákon, který pravděpodobně čelí právním výzvám. Společnost ByteDance s tím nesouhlasí a odvolává se na občanské svobody zaručené Ústavou. Americká unie pro občanské svobody (ACLU) rovněž kritizuje tento zákon a považuje jej za protiústavní. Země jako Austrálie, Nový Zéland, Kanada a Evropská unie přispěly k obavám o bezpečnost a zakázaly používání TikToku na služebních telefonech z obavy před hrozbou ze strany čínské vlády.

Projekt Texas, jehož cílem je ukládat data amerických uživatelů na serverech provozovaných společností Oracle, má pomoci čelit této údajné hrozbě, že Číňané pomocí této aplikace shromažďují data amerických občanů.

Twitter rozšíří své portfolio služeb vycházejících z platformy Twitter

Jedna z největších lodí ve flotile sociálních sítí dostává novou generální ředitelku. Elona Muska na pozici generálního ředitele nahradí Linda Yaccarino, bývalá šéfka reklamního oddělení společnosti NBCUniversal. Twitter nedávno prošel fúzí se společností X Corp Solution, čímž ztratil status samostatné společnosti. Jedná se o jeden z kroků při vytváření univerzální aplikace X, jejíž cílem je mimo jiné nabízet platební řešení. Došlo ke snížení počtu zaměstnanců, stejně jako k poklesu peněžních toků a výkonu několika funkčních útvarů, a celková restrukturalizace nakonec způsobila na platformě jistý chaos. Do budoucna však má platforma slibné vyhlídky a díky novému vedení i ambice proměnit se v ziskovou platformu.

TikTok nemusí být pro tvůrce tou nejlepší volbou

Tvůrci se pod křídly společnosti ByteDance daří, ale existují i atraktivnější platformy. Služby Reels, Shorts a Pulse od TikToku zajistily tvůrcům obsahu v roce 2022 zisky ve výši 100 miliard dolarů. Umělá inteligence, v čele s ChatGPT a DALL-E, nebo streamovací služba Twitch se v poslední době rovněž podílejí na tvorbě obsahu. Všichni tvůrci jsou závislí na sociálních platformách, takže jejich omezení by mohlo výrazně ovlivnit jejich příjmy. Na Web2, kde působí Amazon, Google a Facebook, si platformy jako zprostředkovatelé berou značnou část příjmů tvůrců. Technologie Web3 nebo NFT by mohly přispět k výraznější decentralizaci a pomoci tvůrcům převzít plnou kontrolu nad svým obsahem a navázat přímé vztahy s fanoušky. Na Web3 jsou data považována za osobní majetek a lze je sledovat.

Jsme v nebezpečí my, nebo TikTok?

V současné době masivního využívání umělé inteligence bude ohrožena bezpečnost všech uživatelů podobných platforem. Vlády by měly této otázce věnovat prioritu, aby zabránily šíření falešných zpráv a narušení bezpečnosti v důsledku škodlivých vlivů. Konkurenční společnosti již do svých platforem integrovaly některé prvky z TikToku, úplné nahrazení TikToku je však v současné době sporné, protože má rozsáhlou uživatelskou základnu. Snaha zabránit provozu této platformy ve Spojených státech pro ni představuje obtížnou překážku a ona bude i nadále bojovat s americkou vládou za všech svých 150 milionů uživatelů. Akcie TikToku nelze veřejně obchodovat, protože aplikace je v soukromém vlastnictví společnosti ByteDance, je však možné do ní investovat nepřímo prostřednictvím investičních společností KKR nebo SoftBank, které mají v ByteDance majetkový podíl.