Společnost Shein zavádí přísné kontrolní mechanismy po sérii vysokých pokut. Ovlivní to její snahu o vstup na burzu?

Na obzoru jsou přísné kontroly

Podle agentury Reuters byla zřízena takzvaná „Business Integrity Group“ s cílem zlepšit kontrolu nad dodržováním zákonů a řízením obchodních vztahů. Toto rozhodnutí následovalo po pokutách uložených několika evropskými zeměmi, které za pouhých několik měsíců dosáhly téměř 200 milionů EUR. Největší zájem o tohoto čínského maloobchodníka projevily francouzské regulační orgány. Kromě pokuty ve výši 150 milionů EUR za porušení zákonů o ochraně osobních údajů uložili další sankce v řádu desítek milionů za klamavou reklamu, zatímco italské úřady požadovaly 1 milion EUR za greenwashing. Francouzi rovněž vyšetřují stížnost týkající se nedodržování směrnic OECD v různých regulačních oblastech. Podle dalších informací agentury Reuters společnost Shein nejenže vytváří tuto kontrolní skupinu, ale také rozšiřuje svůj tým interního auditu, který se zaměří na trhy ve Spojených státech, Kanadě a Latinské Americe. Jejich hlavním úkolem bude zajistit dodržování autorských práv a předpisů o bezpečnosti výrobků. O bezpečnost výrobků se zajímá také Evropská komise, což by pro společnost Shein mohlo potenciálně znamenat další finanční potíže.

Hongkong jako záložní plán

Díky správnému řízení by čínský maloobchodník mohl před zákonodárci prokázat svou integritu a zároveň učinit krok, který by mohl být prospěšný v investičním světě. Společnost Shein se již zhruba tři roky snaží vstoupit na burzu. Podle nejnovějších zpráv, o nichž v červenci informoval deník The Financial Times (FT), podala společnost žádost o IPO na hongkongské burze. V minulosti podávala společnost Shein žádosti v Londýně a ve Spojených státech. Pokus o vstup na burzu v USA již nepřichází v úvahu, zatímco pro britský trh stále zůstává malá jiskřička naděje. Situaci však komplikují rozdílné názory britských a čínských úřadů ohledně zveřejňování rizik, zejména těch, která se týkají dodavatelů. Podle zdrojů by se hongkongská burza mohla ukázat jako shovívavější. Jak uvádí agentura Bloomberg, v rámci snahy o dosažení svého cíle zvažuje tento maloobchodník přesun svého sídla ze Singapuru zpět do Číny, kam se v roce 2022 přestěhoval s cílem posílit svou globální pozici. Společnost Shein nadále usiluje o své investiční ambice a pokud bude žádost schválena, mohlo by toto rozhodnutí částečně ovlivnit postoj britské komise. Podle FT zůstává Londýn pro společnost Shein preferovaným místem pro kótování, což by mohlo také pomoci oživit místní burzu, jejíž aktivita v oblasti IPO se v současné době nachází na 30letém minimu.

Silné tržby, ale zpomalující růst

Ve Velké Británii, kde společnost Shein provozuje několik dočasných prodejen, dosáhly tržby v roce 2024 více než 2 miliardy GBP (2,3 miliardy EUR) a zisk před zdaněním činil 38,23 milionu GBP (43,9 milionu EUR).* Obě čísla představují dvouciferný růst. Výkonnost společnosti v letošním roce však zatěžují politické a regulační výzvy, kterým společnost čelí. Tuto skutečnost uznal i výkonný předseda Donald Tang. Výzkumná společnost Coresight Research předpovídá pro rok 2025 mírné zpomalení tržeb v USA a reviduje svůj dřívější odhad 50% nárůstu na pouhých přibližně 20 % růstu, zatímco se očekává, že evropské tržby překonají tržby ve Spojených státech.[1]

Společnost Shein je i nadále nejznámější díky svému internetovému obchodu a tomu, že se vyhýbá clu u zásilek pod určitou hodnotou. Ačkoli takzvaná politika de minimis v Evropě stále platí, i když by mohla skončit během několika let, ve Spojených státech byla zrušena na konci srpna 2025. Podle agentury Bloomberg prezident Donald Trump toto rozhodnutí odůvodnil jako způsob, jak „vyrovnat podmínky pro americké společnosti“. Dopad byl okamžitý – zářijové tržby společnosti Shein meziročně poklesly o 8 %. Zvýšení dovozních cel z Číny a zrušení politiky de minimis vedlo k vyšším cenám produktů společnosti Shein, na druhou stranu však zlepšilo konkurenceschopnost jiných hráčů, jako je například Zara.

Dráždivý bojkot ze strany Pařížanů

Kromě svých malých pop-up obchodů ve Velké Británii otevře společnost Shein v listopadu svůj první stálý kamenný obchod, jak bylo oznámeno na začátku října. Vybraná lokalita – historická budova BHV Marais v Paříži – vyvolala pobouření a šok mezi místními maloobchodníky, kteří na stejném místě podnikají. Zatímco společnost Shein tento krok popisuje jako „poctu módní metropoli“, místní majitelé obchodů to vidí zcela jinak. Kromě kontroverzí ohledně dopadu na životní prostředí a nekalých pracovních praktik se extrémně nízké ceny společnosti Shein staly katastrofou pro malé maloobchodníky nejen ve Francii, ale po celém světě. Stojí za zmínku, že několik značek již ukončilo své obchodní vztahy s BHV Marais, protože tento obchodní dům údajně čelil finančním potížím, jak uvádí France24. Provozovatel, společnost Société des Grands Magasins (SGM), tvrdil, že se jednalo o dočasný problém způsobený selháním účetního systému. Nové partnerství se společností Shein však ještě více zhoršilo vztahy mezi SGM, která má v úmyslu budovu odkoupit, a její financující bankou, která se o otevření obchodu údajně dozvěděla z externích zdrojů.

* Minulé výsledky nejsou zárukou budoucích výsledků.

 [1] Výhledová prohlášení vycházejí z předpokladů a současných očekávání, která mohou být nepřesná nebo ovlivněna současným ekonomickým prostředím, které se může měnit. Taková prohlášení nejsou zárukou budoucích výsledků. Jsou spojena s riziky a dalšími nejistotami, které je obtížné předvídat. Skutečné výsledky se mohou podstatně lišit od těch, které jsou vyjádřeny nebo naznačeny v jakýchkoli výhledových prohlášeních.