Rekordní Black Friday přinesl tržby v řádu miliard dolarů, obsah nákupních košíků se však zmenšil

Jako každý rok se američtí spotřebitelé těšili na poslední listopadové dny a slevy, které s sebou přinášejí. V období od čtvrtka do pondělí (27. listopadu – 1. prosince 2025) dosáhl celkový obrat 41,1 miliardy USD, což představuje meziroční změnu o 7,7 % ve srovnání s rokem 2024. Podle společnosti Adobe Analytics však jde o zpomalení, protože loňské výdaje byly o více než 8 % vyšší. Celkový obrat navíc nedosáhl odhadů, které se pohybovaly kolem 44 miliard USD.

Tržby na historických maximech

Podle údajů společnosti Adobe se většina online nákupů během Black Friday uskutečnila mezi 10:00 a 14:00 místního času, přičemž každou minutu bylo utraceno více než 12 milionů USD. Američané utratili za jediný den rekordních 11,8 miliardy USD, což představuje nárůst o 9,1 % ve srovnání s loňským rokem. K tomu je třeba připočítat více než 6 miliard USD utracených ve čtvrtek, během Dne díkůvzdání. Na druhou stranu údaje společnosti Salesforce odhadují, že tržby v pátek dosáhly až 18 miliard USD, včetně například potravin. Na celosvětové úrovni společnost Salesforce odhaduje, že by tento objem mohl dosáhnout až 79 miliard USD, zatímco e-commerce platforma Shopify zaznamenala celosvětový obrat ve výši 6,2 miliardy USD. Nejoblíbenějšími kategoriemi byly tradičně elektronika, herní konzole, domácí spotřebiče, hračky, oblečení a kosmetika. Nákupy nekončí Černým pátkem, pokračují po celý víkend a vyvrcholí v pondělí, známém jako Cyber Monday. I v tento den byly zaznamenány silné tržby, které dosáhly 14,25 miliardy USD.

Online dominuje, offline ustupuje do pozadí

V posledních letech se do popředí dostalo online nakupování, jehož tržby stále více převyšují tržby kamenných obchodů. Podle společnosti Adobe tvořily online tržby více než polovinu celkových tržeb. Jak uvádí CBS News, data analytiků společnosti RetailNext ukázala, že v pátek klesla návštěvnost kamenných obchodů meziročně o 3,6 %, což je mírnější pokles než 6 % zaznamenaných v předchozích dnech. Podle společnosti RetailNext je tento pokles způsoben změnami v čase, způsobu a účelu nakupování. Služba MasterCard SpendingPulse zaznamenala více než 10% nárůst online tržeb, zatímco růst v kamenných obchodech nedosáhl ani 2 %. Kromě pohodlí pomáhá e-shopům zjednodušit a zrychlit nakupování také zavádění umělé inteligence (AI). Společnost Adobe rovněž poukazuje na její pozitivní dopad a uvádí, že návštěvnost webů využívajících AI meziročně vzrostla o 805 %, zatímco společnost Salesforce uvádí, že využití modelů AI přispělo k celosvětovým tržbám až 14 miliardami USD. V pondělí se návštěvnost těchto e-shopů zvýšila o 670 %.

Ekonomické výzvy zpomalují výdaje

Na první pohled se může zdát, že si Američané mohou dovolit utrácet více, ale realita je poněkud odlišná. USA čelí několika ekonomickým výzvám, včetně nezaměstnanosti, která v září dosáhla čtyřletého maxima, nízké důvěry spotřebitelů, roční míry inflace ve výši 3 % a cen v obchodech, které jsou o 7 % vyšší. Tyto ukazatele úzce souvisejí s obchodní politikou. Na druhou stranu mzdy zůstávají na vysoké úrovni. Podle agentury Reuters sice i letos byly slevy vysoké, vyšší cenovky však jejich „účinek“ snížily. Američané nakupovali méně zboží – o 2 % méně na jednu transakci ve srovnání s rokem 2024 – a počet objednávek také klesl o 1 %. Kombinace těchto faktorů spolu se slevami vede k většímu zájmu o krátkodobé půjčky nebo možnosti typu „kup teď, zaplať později“. Bude zajímavé sledovat údaje v příštím roce, až skončí sváteční období. Národní federace maloobchodníků odhaduje, že Američané v posledních dvou měsících roku utratí až 1 bilion USD, což by naznačovalo zpomalení. V roce 2024 činila míra růstu 4,3 %, letos se však očekává 4,2 %.[1]

Evropský Černý pátek není jen v pátek

Zatímco v USA trvá tento festival slev pouze pět dní, v Evropě se obchodníci snaží přilákat zákazníky mnohem dříve, slevy trvají déle a plakáty k Černému pátku jsou nahrazovány až vánočními. Například značky jako Tommy Hilfiger, GUESS a další začaly nabízet slevy již koncem října a GAP nabízí zboží se slevou až do Vánoc. Během tohoto období musí značky nejen správně nastavit své strategie a načasování, ale také sledovat trendy, aby věděly, které produkty zlevnit. Podle Retviews mezi ně patří peněženky, kabelky, džíny a džínové bundy. Prodejní akce mají dopad nejen na maloobchodníky, ale i na doručovací společnosti. Například podle své tiskové zprávy zpracovala německá společnost DHL za jediný den nejvíce zásilek ve své historii – 12,4 milionu kusů. Pro srovnání: DHL obvykle zpracovává pouze 6,7 milionu zásilek denně.

[1] Výhledová prohlášení vycházejí z předpokladů a současných očekávání, která mohou být nepřesná, nebo ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Taková prohlášení nejsou zárukou budoucích výsledků. Jsou spojena s riziky a nejistotami, které je obtížné předvídat. Výsledky se mohou podstatně lišit od těch, které jsou vyjádřeny nebo implikovány v jakýchkoli výhledových prohlášeních.