Adidas – první celoroční ztráta za posledních 30 let

Vývoj akcií společnosti Adidas za posledních 5 let. Zdroj: tradingview.com

Společnost varovala, že má ve svých zásobách neprodejné zboží v hodnotě 1,2 miliardy eur, tedy přibližně 28,5 miliardy korun. Toto zboží bylo vyrobeno pod značkou Yeezy ve spolupráci s americkým rapperem Ye, známým také jako Kanye West.

Partnerství mezi německou společností a rapperem bylo ukončeno loni v říjnu poté, co Ye opakovaně pronesl rasistické a antisemitské výroky. Společnost Adidas předtím investovala značné množství kapitálu do své značky Yeezy, kterou zjevně upřednostňovala. Sázka na „značku“ amerického rappera byla zpočátku úspěšná, nakonec se však ukázala jako největší marketingová katastrofa v historii společnosti a jedna z největších svého druhu v celém sportovním průmyslu.

Adidas letos očekává pokles tržeb o několik procent, zatímco analytici předpokládali čtyřprocentní růst. Provozní ztráta společnosti by měla dosáhnout přibližně 700 milionů eur, tedy 16,6 miliardy korun, což bude pro Adidas první celoroční ztráta za více než 30 let.

Adidas se také potýká s otázkou, co udělat s oblečením, obuví a dalšími výrobky nesoucími logo Yeezy. Nedávná vlna kritiky, kterou si odborníci z oboru dobře pamatují, připomíná situaci před pěti lety, kdy britský výrobce luxusního zboží Burberry spálil své výrobky v hodnotě přibližně 800 milionů korun, aby zabránil jejich prodeji za cenu, která by poškodila značku. Společnost Adidas se proto musí rozhodnout, jak s tímto zbožím naložit.

* Minulé výsledky nejsou zárukou budoucích výnosů.