Tento čin vzbudil pozornost firem, které s Westem spolupracovaly, a ty začaly podnikat kroky. Jednou z nich byla i společnost Adidas, která se nakonec rozhodla svou spolupráci s ním okamžitě ukončit. Pro Adidas byla tato spolupráce poměrně významná, protože společnost prodávala produkty Yeezy, které se prodávají pod jménem Kanyeho. Yeezy patří k nejluxusnějším produktům, které značka prodává, a díky obrovským maržím na nich značně zbohatla.
Veřejnost však byla touto kontroverzí zaskočena, protože očekávala, že Adidas kvůli této záležitosti v budoucnu přijde o veškeré zisky. Tento klíčový produkt, který loni vynesl neuvěřitelných téměř 2 miliardy dolarů a tvořil 8 % celkových tržeb, byl ohrožen a trhy na to reagovaly nepříznivě. Další ranou pro Adidas byla fáze ukončování spolupráce, která společnost stála 500 milionů dolarů na tržbách. Nakonec to však vypadá, že z této situace společnost v dlouhodobém horizontu vyjde pozitivně, protože prohlásila, že bude produkty Yeezy nadále prodávat, avšak pod svou vlastní značkou. Společnost Adidas si to propočítala a zjistila, že tento krok jí ušetří 300 milionů dolarů, protože jí nevzniknou náklady na licenční poplatky a marketingové aktivity.
Toto oznámení investory uklidnilo, ne-li přímo potěšilo, protože akcie společnosti Adidas minulý týden během jediného dne posílily o 3,3 %, což je pro tak krátkou obchodní seanci rozhodně nadprůměrný výsledek. [*]
[*] Minulé výsledky nejsou zárukou budoucích výnosů
.svg)
.svg)
.svg)