Tik-Tok čelí rastúcemu tlaku – kto obsadí uvoľnené miesto?

Kópia predchádzajúcej platformy?

Spoločnosť videla potenciál v krátkych videách, ktoré zažívali boom na vtedajšej platforme Vine, ktorá bola spustená v roku 2012. Platforma mala špecifické časové obmedzenie videí na iba šesť sekúnd, čo predstavovalo výzvu pre tvorcov obsahu a vďaka tomu sa stala obľúbenou u používateľov po celom svete. V roku 2017 ukončila činnosť kvôli tvrdej konkurencii zo strany Instagramu a Snapchatu, ktoré prilákali veľkú časť jej fanúšikov. Okrem toho čelila problémom s monetizáciou platformy, neregulovaným obsahom a zmenou vo vedení, keď Vine prevzal Twitter.

Platformu TikTok celosvetovo spustila v septembri 2017 spoločnosť ByteDance, ktorá predtým získala populárnu aplikáciu Musical.ly zameranú na videá s synchronizáciou pohybu pier a využila jej užívateľskú základňu, aby TikToku zabezpečila rýchlejší štart. K celosvetovému úspechu prispela aj podobná aplikácia Douyin, ktorá funguje na čínskom trhu a už od začiatku vyvolala senzáciu. TikTok sa stal najsťahovanejšou aplikáciou na svete za menej ako rok od svojho spustenia. Medzi ostatnými platformami vyniká najmä vďaka svojmu špičkovému algoritmu, ktorý si dokáže zapamätať obsah, ktorý majú jednotliví používatelia v obľube, a na základe toho im navrhovať témy, ktoré sa im s najväčšou pravdepodobnosťou budú páčiť. Okrem toho zapája používateľov do trendových alebo virálnych výziev a slúži ako marketingový nástroj pre hudobníkov a influencerov.

Názory na TikTok sa líšia – jedna strana tvrdí, že má pozitívny vplyv na spoločnosť, pretože môže zvyšovať povedomie o spoločenských problémoch a podporovať charitatívne účely, pričom poskytuje priestor tvorcom kreatívneho obsahu. Na druhej strane čelí kritike kvôli obavám o súkromie. V tomto ohľade sú najviac znepokojené Spojené štáty.

TikTok môže byť v budúcnosti v USA zakázaný

Budúcnosť TikToku otriasli obvinenia zo strany americkej vlády, že platforma zbiera osobné údaje viac ako 150 miliónov amerických používateľov bez ich vedomia, čím ohrozuje národnú bezpečnosť. Spoločnosť ByteDance bola v posledných mesiacoch predmetom súdnych sporov, pričom bol predložený návrh zákona na obmedzenie platformy, ktorý podporil Biely dom a ďalších 26 štátov. Predchádzajúce pokusy bývalého prezidenta Trumpa nenadobudli platnosť. Oficiálne sa Montana stala prvým štátom, ktorý na svojom území zakázal platformu TikTok, keď jej guvernér Greg Gianfante podpísal zákon, ktorý pravdepodobne čelí právnym výzvam. Spoločnosť ByteDance s tým nesúhlasí a odvoláva sa na občianske slobody zaručené Ústavou. Americká únia pre občianske slobody (ACLU) tiež kritizuje tento návrh zákona a považuje ho za protiústavný. K bezpečnostným obavám sa pridali aj krajiny ako Austrália, Nový Zéland, Kanada a Európska únia, ktoré zakázali používanie TikToku na služobných telefónoch z obavy pred hrozbou zo strany čínskej vlády.

Projekt Texas, ktorého cieľom je ukladať údaje amerických používateľov na serveroch prevádzkovaných spoločnosťou Oracle, má pomôcť čeliť tejto údajnej hrozbe, že Číňania zbierajú údaje amerických občanov prostredníctvom tejto aplikácie.

Twitter rozšíri svoje portfólio služieb odvodených od Twitteru

Jedna z najväčších lodí vo flotile sociálnych sietí dostáva nového generálneho riaditeľa. Elona Muska na poste generálneho riaditeľa nahradí Linda Yaccarino, bývalá šéfka reklamného oddelenia v spoločnosti NBCUniversal. Twitter nedávno prešiel fúziou so spoločnosťou X Corp Solution, čím stratil svoj štatút spoločnosti. Je to jeden z krokov pri vytváraní univerzálnej aplikácie X, ktorej cieľom je okrem mnohých ďalších funkcií ponúkať aj platobné riešenia. Počet zamestnancov bol znížený, rovnako ako peňažný tok a výkonnosť viacerých útvarov, a celková reštrukturalizácia napokon spôsobila na platforme určitý chaos. Do budúcnosti má však sľubné vyhliadky a vďaka novému vedeniu aj ambície premeniť sa na ziskovú platformu.

TikTok nemusí byť pre tvorcov tou najlepšou voľbou

Tvorcovia obsahu prosperujú pod krídlami spoločnosti ByteDance, existujú však aj atraktívnejšie platformy. Služby Reels, Shorts a Pulse od TikToku zabezpečili tvorcom obsahu v roku 2022 zisky vo výške 100 miliárd dolárov. O tvorbu obsahu sa v poslednej dobe stará aj umelá inteligencia na čele s ChatGPT a DALL-E, alebo streamovacia služba Twitch. Všetci tvorcovia sú závislí od sociálnych platforiem, takže ich obmedzenie by mohlo výrazne ovplyvniť ich príjmy. Na Web2, kde pôsobia Amazon, Google a Facebook, si platformy ako sprostredkovatelia berú významný podiel z príjmov tvorcov. Technológia Web3 alebo NFT by mohla prispieť k výraznejšej decentralizácii, čím by pomohla tvorcom získať plnú kontrolu nad svojím obsahom a nadviazať priame vzťahy s fanúšikmi. Na Web3 sa údaje považujú za osobný majetok a dajú sa sledovať.

Sme v ohrození my alebo TikTok?

V súčasnej ére masívneho využívania umelej inteligencie bude ohrozená bezpečnosť všetkých používateľov podobných platforiem. Vlády by mali tejto otázke venovať prioritu, aby sa zabránilo šíreniu dezinformácií a narušeniu bezpečnosti v dôsledku škodlivých vplyvov. Konkurenčné spoločnosti už integrovali niektoré prvky z TikToku do svojich platforiem, úplné nahradenie TikToku je však v súčasnosti sporné, keďže má veľkú užívateľskú základňu. Snaha zabrániť prevádzke tejto platformy v Spojených štátoch predstavuje pre ňu náročnú prekážku a bude naďalej bojovať s americkou vládou v záujme všetkých 150 miliónov užívateľov. Akcie TikToku nie je možné verejne obchodovať, keďže aplikácia je v súkromnom vlastníctve spoločnosti ByteDance, je však možné do nej investovať nepriamo prostredníctvom investičných spoločností KKR alebo SoftBank, ktoré majú majetkový podiel v spoločnosti ByteDance.