Tenisky s motorom: Prinesie táto inovácia upadajúcej spoločnosti Nike vytúžený rast?

Šport pre všetkých

Revolučná inovácia, ktorú spoločnosť oznámila koncom októbra v rámci iniciatívy Project Amplify, má za cieľ uviesť na trh prvé tenisky s motorovým pohonom. Vďaka manžete na členku s dobíjateľnou batériou budú svaly na nohách menej namáhané, čo bežcom umožní prekonať dlhšie vzdialenosti. Zariadenie je odporúčané hlavne pre rekreačných športovcov, čo, ako uviedla spoločnosť Nike vo svojej správe, sprístupní beh, jogging a chôdzu všetkým. Laboratórium Nike Sport Research Lab, ktoré sa podieľa na vývoji, nadviazalo spoluprácu s technologickou spoločnosťou Dephy, ktorá sa od roku 2016 venuje vývoju bionickej obuvi a exoskeletov. Ani pre spoločnosť Nike nie je tento projekt úplnou novinkou. Ako spoločnosť uviedla, príslušenstvo testuje už niekoľko rokov, pričom približne 400 športovcov vyskúšalo rôzne verzie manžiet a spolu urobili viac ako 2,4 milióna krokov. Napriek rokom vývoja sa táto inovácia stále nachádza v počiatočnej fáze a produkt sa na pulty obchodov nemusí dostať ešte niekoľko rokov – čo medzitým ponecháva priestor na ďalší rast konkurentov.

Futuristické vybavenie

Táto inovácia však nie je jediným projektom v rámci rozširovania portfólia spoločnosti Nike. Na vytvorení štyroch platforiem zameraných na zlepšenie športového výkonu sa podieľalo viac ako tisíc zamestnancov. Okrem projektu Amplify medzi ne patria aj Aero-FIT a Therma-FIR Air Milano, ktoré ponúkajú lepšie termoregulačné vlastnosti oblečenia. Najzaujímavejšia je posledná platforma, Nike Mind. Výsledkom desaťročného vývoja sú tenisky Mind 001 a Mind 002, založené na neurovedách a navrhnuté tak, aby pomáhali športovcom prepojiť myseľ a telo prostredníctvom zmyslových receptorov. Do predajní sa dostanú na začiatku budúceho roka. Iniciatíva na takéto inovácie vzišla od Elliota Hilla, ktorý tiež zaviedol zmeny v segmentácii oblečenia – teraz je rozdelené podľa športu, nie podľa pohlavia. V rozhovore pre CNBC uviedol, že verí, že Nike má šancu opäť rásť, hoci pripustil, že to bude trvať nejaký čas.[2]

Ostatné značky sa rýchlo dostávajú do čela

Zatiaľ čo sa Nike premenuje, jej konkurenti, ako sú Hoka a On – obaja na trhu len asi 15 rokov – naďalej posilňujú svoju pozíciu. Napríklad spoločnosť Hoka, ktorá patrí pod Deckers Brands, zaznamenala v 2. štvrťroku fiškálneho roku 2026 medziročný nárast čistých tržieb o 11 % na 634,1 milióna USD. Druhý z nich, On, vykázal v 2. štvrťroku 2025 rekordný obrat vo výške 749,2 milióna CHF (944 miliónov USD), čo predstavuje nárast o 32 %. Pokiaľ ide o finančné výsledky spoločnosti Nike, tá v 1. štvrťroku fiškálneho roku 2026 zaznamenala mierny nárast tržieb, čím dokonca prekonala odhady analytikov z LSEG. Tržby vzrástli o 1 % na 11,72 miliardy USD, tento výsledok však čiastočne zatienil čistý zisk, ktorý medziročne klesol o 31 %. Hoci najnovšie štvrťročné výsledky boli lepšie, ako sa očakávalo, výhľad nebol až taký ružový. S blížiacou sa rušnou vianočnou sezónou americká značka očakáva mierny pokles. Napriek reštrukturalizácii a prebiehajúcim zmenám zostávajú clá hlavným zdrojom obáv. Podľa CNBC spoločnosť Nike očakáva, že v aktuálnom fiškálnom roku utrpí v dôsledku ciel stratu vo výške približne 1,5 miliardy USD.[3]

Stagnácia na akciovom trhu

Nepriaznivý výhľad, sklamanie z kvartálnych výsledkov a úbytok zákazníkov dostali spoločnosť Nike na burze do červených čísel – a to tak v krátkodobom, ako aj v dlhodobom horizonte. Cena akcií klesla za posledný mesiac o 6 % a za posledný rok o 14,5 %. Za päť rokov klesla o viac ako 45 %. Určitú úľavu priniesol apríl 2025, keď hodnota akcií vzrástla približne o 15 % a odrazila sa od päťročného minima. K 30. októbru 2025 sa akcie pohybovali na úrovni 65,35 USD.*

Zdroj: Investing.com*

* Minulé výnosy nie sú ukazovateľom budúcich výsledkov.

[1,2,3] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a súčasných očakávaní, ktoré môžu byť nepresné alebo závislé od súčasného ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Sú spojené s rizikami a neistotami, ktoré je ťažké predvídať. Skutočné výsledky sa môžu podstatne líšiť od tých, ktoré sú vyjadrené alebo implikované v akýchkoľvek vyhláseniach o budúcnosti.