Spoločnosť Shein zavádza prísne kontrolné opatrenia po sérii vysokých pokút. Ovplyvní to jej snahu o vstup na burzu?

Na obzore sú prísne kontroly

Podľa agentúry Reuters bola zriadená takzvaná Business Integrity Group s cieľom zlepšiť kontrolu nad dodržiavaním zákonov a riadením vzťahov. Toto rozhodnutie nasledovalo po pokutách z viacerých európskych krajín, ktoré za niekoľko mesiacov dosiahli výšku takmer 200 miliónov EUR. Najväčší záujem o tohto čínskeho maloobchodníka prejavili francúzske regulačné orgány. Okrem pokuty vo výške 150 miliónov EUR za porušenie zákonov o ochrane údajov uvalili ďalšie sankcie v hodnote desiatok miliónov za klamlivú reklamu, zatiaľ čo talianske orgány požadovali 1 milión EUR za greenwashing. Francúzi tiež vyšetrujú sťažnosť týkajúcu sa nedodržiavania usmernení OECD v rôznych regulačných sektoroch. Podľa ďalších informácií agentúry Reuters spoločnosť Shein nielenže vytvára túto kontrolnú skupinu, ale aj rozširuje svoj tím vnútorného auditu, ktorý sa zameria na trhy v Spojených štátoch, Kanade a Latinskej Amerike. Ich hlavnou úlohou bude zabezpečiť dodržiavanie autorských práv a predpisov o bezpečnosti výrobkov. O bezpečnosť výrobkov sa zaujíma aj Európska komisia, čo by mohlo pre spoločnosť Shein potenciálne znamenať ďalšie finančné ťažkosti.

Hongkong ako záložný plán

Pri správnom riadení by čínsky maloobchodník mohol pred zákonodarcami preukázať svoju integritu a zároveň urobiť krok, ktorý by mohol byť prospešný v investičnom svete. Spoločnosť Shein sa už približne tri roky snaží vstúpiť na burzu. Podľa najnovších správ, o ktorých v júli informoval denník The Financial Times (FT), spoločnosť podala žiadosť o primárnu emisiu akcií (IPO) na hongkonskej burze. V minulosti spoločnosť Shein podala žiadosti v Londýne a v Spojených štátoch. Pokús o vstup na burzu v USA už nie je na programe, zatiaľ čo pre britský trh stále zostáva malá iskierka nádeje. Situáciu však komplikujú rozdielne názory britských a čínskych orgánov na zverejňovanie rizík, najmä tých, ktoré sa týkajú dodávateľov. Podľa zdrojov by sa hongkonská burza mohla ukázať ako zhovievavejšia. Ako informuje agentúra Bloomberg, v snahe dosiahnuť svoj cieľ zvažuje maloobchodník presun svojho sídla zo Singapuru späť do Číny, kam sa presťahoval v roku 2022 s cieľom posilniť svoju globálnu pozíciu. Spoločnosť Shein naďalej sleduje svoje investičné ambície a v prípade udelenia povolenia by toto rozhodnutie mohlo čiastočne ovplyvniť postoj britskej komisie. Podľa FT zostáva Londýn preferovaným miestom kótovania pre spoločnosť Shein, čo by mohlo pomôcť oživiť aj miestnu burzu, ktorá sa v súčasnosti nachádza na 30-ročnom minime, pokiaľ ide o aktivitu v oblasti IPO.

Silný predaj, ale spomaľujúci rast

Vo Veľkej Británii, kde spoločnosť Shein prevádzkuje niekoľko dočasných predajní, dosiahli tržby v roku 2024 viac ako 2 miliardy GBP (2,3 miliardy EUR) so ziskom pred zdanením vo výške 38,23 milióna GBP (43,9 milióna EUR).* Oba údaje predstavujú dvojciferný rast. Politické a regulačné výzvy, ktorým spoločnosť čelí, však tento rok negatívne ovplyvňujú jej výkonnosť. Túto skutočnosť priznal výkonný predseda Donald Tang. Výskumná spoločnosť Coresight Research predpovedá mierne spomalenie tržieb v USA na rok 2025, pričom revidovala svoj predchádzajúci odhad 50-percentného nárastu na rast len okolo 20 %, zatiaľ čo sa očakáva, že európske tržby prekonajú tržby v Spojených štátoch.[1]

Spoločnosť Shein je naďalej známa predovšetkým vďaka svojmu internetovému obchodu a tomu, že sa vyhýba clám na zásielky pod určitú hodnotu. Hoci takzvaná politika de minimis stále platí v celej Európe, aj keď by mohla skončiť už o niekoľko rokov, v Spojených štátoch bola zrušená koncom augusta 2025. Podľa agentúry Bloomberg prezident Donald Trump odôvodnil toto rozhodnutie ako spôsob, ako „vyrovnať podmienky pre americké spoločnosti“. Dopad bol okamžitý – septembrový obrat spoločnosti Shein medziročne klesol o 8 %. Zvýšenie dovozných ciel z Číny a zrušenie politiky de minimis viedlo k vyšším cenám produktov spoločnosti Shein, na druhej strane však zlepšilo konkurencieschopnosť iných hráčov, ako je napríklad Zara.

Ostrý bojkot zo strany Parížanov

Okrem malých dočasných predajní vo Veľkej Británii otvorí spoločnosť Shein v novembri svoju prvú stálu kamennú predajňu, ako bolo oznámené začiatkom októbra. Vybrané miesto – historická budova BHV Marais v Paríži – vyvolalo pobúrenie a šok medzi miestnymi maloobchodníkmi, ktorí pôsobia na tom istom mieste. Kým spoločnosť Shein tento krok opisuje ako „poctu hlavnému mestu módy“, miestni majitelia obchodov to vnímajú úplne inak. Okrem kontroverzií týkajúcich sa vplyvu na životné prostredie a nespravodlivých pracovných praktík sa mimoriadne nízke ceny spoločnosti Shein stali katastrofou pre malých maloobchodníkov nielen vo Francúzsku, ale po celom svete. Stojí za zmienku, že viaceré značky už ukončili svoje obchodné vzťahy s BHV Marais, keďže tento obchodný dom údajne čelil finančným ťažkostiam, ako uvádza France24. Prevádzkovateľ, spoločnosť Société des Grands Magasins (SGM), tvrdil, že ide o dočasný problém spôsobený zlyhaním účtovného systému. Nové partnerstvo so spoločnosťou Shein však ešte viac napätie vo vzťahoch medzi spoločnosťou SGM, ktorá má v úmysle budovu kúpiť, a jej financujúcou bankou, ktorá sa o otvorení obchodu údajne dozvedela z externých zdrojov.

* Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich výsledkov.

 [1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a súčasných očakávaní, ktoré môžu byť nepresné alebo ovplyvnené súčasným ekonomickým prostredím, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Sú spojené s rizikami a inými neistotami, ktoré je ťažké predvídať. Skutočné výsledky sa môžu podstatne líšiť od tých, ktoré sú vyjadrené alebo naznačené v akýchkoľvek vyhláseniach o budúcnosti.