Ako každý rok, aj americkí spotrebitelia sa tešili na posledné novembrové dni a zľavy, ktoré so sebou prinášajú. V období od štvrtka do pondelka (27. novembra – 1. decembra 2025) dosiahol celkový obrat 41,1 miliardy USD, čo predstavuje medziročný nárast o 7,7 % v porovnaní s rokom 2024. Podľa spoločnosti Adobe Analytics to však znamená spomalenie, keďže minuloročné výdavky boli o viac ako 8 % vyššie. Okrem toho bol celkový obrat nižší ako odhady, ktoré sa pohybovali na úrovni takmer 44 miliárd USD.
Tržby na historických maximách
Podľa údajov spoločnosti Adobe sa väčšina online nákupov počas Čierneho piatku uskutočnila medzi 10:00 a 14:00 miestneho času, pričom každú minútu sa minulo viac ako 12 miliónov USD. Američania minuli za jediný deň rekordných 11,8 miliardy USD, čo predstavuje nárast o 9,1 % v porovnaní s minulým rokom. Okrem toho sa vo štvrtok, počas Dňa vďakyvzdania, minulo viac ako 6 miliárd USD. Na druhej strane údaje spoločnosti Salesforce odhadujú, že tržby v piatok dosiahli až 18 miliárd USD, vrátane napríklad potravín. Na celosvetovej úrovni spoločnosť Salesforce odhaduje, že tento objem by mohol dosiahnuť až 79 miliárd USD, zatiaľ čo platforma elektronického obchodu Shopify zaznamenala celosvetový obrat vo výške 6,2 miliardy USD. Najpopulárnejšími kategóriami boli tradične elektronika, herné konzoly, domáce spotrebiče, hračky, oblečenie a kozmetika. Nakupovanie sa nekončí Čiernym piatkom, pokračuje počas celého víkendu a vyvrcholí v pondelok, známy ako Cyber Monday. Aj v tento deň bol zaznamenaný silný predaj, ktorý dosiahol 14,25 miliardy USD.
Online dominuje, offline zostáva v pozadí
V posledných rokoch sa do popredia dostalo online nakupovanie, pričom jeho tržby čoraz viac prevyšujú tržby kamenných obchodov. Podľa spoločnosti Adobe tvoril online predaj viac ako polovicu celkových tržieb. Ako informuje CBS News, údaje analytikov spoločnosti RetailNext ukázali, že v piatok klesla návštevnosť kamenných obchodov medziročne o 3,6 %, čo je miernejší pokles ako 6 % zaznamenaných v predchádzajúcich dňoch. Podľa RetailNext je tento pokles spôsobený zmenami v čase, spôsobe a účele nakupovania. Služba MasterCard SpendingPulse zaznamenala viac ako 10-percentný nárast online predaja v porovnaní s menej ako 2-percentným rastom v kamenných obchodoch. Okrem pohodlia pomáha zavádzanie umelej inteligencie (AI) internetovým obchodom uľahčiť a urýchliť nakupovanie. Spoločnosť Adobe tiež poukazuje na jej pozitívny vplyv a uvádza, že návštevnosť webových stránok využívajúcich umelú inteligenciu medziročne vzrástla o 805 %, zatiaľ čo spoločnosť Salesforce uvádza, že využitie modelov umelej inteligencie prispelo k celosvetovým tržbám sumou až 14 miliárd USD. V pondelok sa návštevnosť takýchto e-shopov zvýšila o 670 %.
Ekonomické výzvy spomaľujú výdavky
Na prvý pohľad sa môže zdať, že Američania si môžu dovoliť utrácať viac, ale skutočnosť je trochu iná. USA čelia viacerým ekonomickým výzvam, medzi ktoré patrí nezamestnanosť, ktorá v septembri dosiahla najvyššiu úroveň za posledné štyri roky, nízka dôvera spotrebiteľov, 3 % ročná miera inflácie a ceny v obchodoch, ktoré sú o 7 % vyššie. Tieto ukazovatele úzko súvisia s obchodnou politikou. Na druhej strane mzdy zostávajú na vysokej úrovni. Podľa agentúry Reuters boli zľavy aj tento rok vysoké, avšak vyššie cenovky znížili ich „účinnosť“. Američania nakupovali menej tovaru – o 2 % menej na jednu transakciu v porovnaní s rokom 2024 – a počet objednávok klesol tiež o 1 %. Kombinácia týchto faktorov spolu so zľavami vedie k väčšiemu záujmu o krátkodobé pôžičky alebo možnosti typu „kúp teraz, zaplať neskôr“. Bude zaujímavé sledovať údaje v nadchádzajúcom roku, po skončení vianočnej sezóny. Národná federácia maloobchodu odhaduje, že Američania minú v posledných dvoch mesiacoch roka až 1 bilión USD, čo by naznačovalo spomalenie. V roku 2024 dosahovala miera rastu 4,3 %, tento rok sa však očakáva na úrovni 4,2 %.[1]
Európsky Čierny piatok nie je len v piatok
Zatiaľ čo v USA tento festival zliav trvá len päť dní, v Európe sa maloobchodníci snažia prilákať zákazníkov oveľa skôr, pričom zľavnené ceny trvajú dlhšie a plagáty k Čiernemu piatku nahrádzajú až vianočné. Napríklad značky ako Tommy Hilfiger, GUESS a ďalšie začali ponúkať zľavy už koncom októbra a GAP ponúka zľavnený tovar až do Vianoc. Počas tohto obdobia musia značky nielen správne nastaviť svoje stratégie a načasovanie, ale aj sledovať trendy, aby vedeli, ktoré produkty zľavniť. Podľa Retviews medzi ne patria peňaženky, kabelky, džínsy a džínsové bundy. Predajné akcie majú vplyv nielen na maloobchodníkov, ale aj na doručovateľské spoločnosti. Napríklad podľa svojej tlačovej správy nemecká spoločnosť DHL spracovala za jediný deň najviac zásielok vo svojej histórii – 12,4 milióna kusov. Pre porovnanie, spoločnosť DHL spracováva bežne len 6,7 milióna zásielok denne.
[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a súčasných očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo zo súčasného ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Sú spojené s rizikami a neistotami, ktoré je ťažké predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od tých, ktoré sú vyjadrené alebo implikované v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
.svg)
.svg)
.svg)