Rok 2025 priniesol výrazné rozdiely vo finančných výsledkoch oboch ikon. Spoločnosť Mattel uzavrela toto obdobie s 1 % poklesom tržieb na 5,3 miliardy USD, čo bolo spôsobené slabším dopytom v USA. Globálne trhy však zaznamenali rast. Tento vývoj viedol k poklesu hrubej marže na 48,7 %, čo poukazuje na rastúce náklady a vyššie zľavy v priebehu roka. Spoločnosť Hasbro zaznamenala 14-percentný rast na 4,7 miliardy USD. Rast bol poháňaný segmentom digitálnych hier, ktorý vzrástol o 45 % vďaka silným výsledkom, napríklad hry Magic: The Gathering. Spoločnosť Hasbro však čelila výraznej nerovnováhe medzi segmentmi, pričom digitálne a licenčné aktivity silne rástli, zatiaľ čo segment tradičných produktov a divízia zábavy zaznamenali pokles o 4 %. Pokiaľ ide o prevádzkový zisk, spoločnosti Mattel klesol takmer o 150 miliónov USD na 546 miliónov USD. Na druhej strane spoločnosť Hasbro zaznamenala nárast o 36 % na 1,14 miliardy USD a zároveň dosiahla výrazne vyššiu upravenú prevádzkovú maržu vo výške 24,2 %. Pokiaľ ide o štvrtý štvrťrok roku 2025, tržby oboch spoločností medziročne vzrástli. V prípade spoločnosti Mattel to bolo 7 %, zatiaľ čo tržby spoločnosti Hasbro vzrástli o 31 %. Pokiaľ ide o zisk na akciu, spoločnosť Mattel zaznamenala pokles zisku na akciu na 0,34 USD, zatiaľ čo spoločnosť Hasbro dosiahla upravený zisk na akciu vo výške približne 5,54 USD.
Zelená verzus červená
Spoločnosti sa líšia aj vo svojich výsledkoch na burze Nasdaq. Kým akcie spoločnosti Hasbro sa obchodovali blízko historických maxím, spoločnosť Mattel je naopak v červených číslach. Spoločnosť Mattel zaznamenala po zverejnení svojich finančných výsledkov 10. februára 2026 rýchly pokles ceny akcií o viac ako 24 %. Pokiaľ ide o výkonnosť za uplynulý rok, vývoj oboch spoločností je v ostrom kontraste. Kým Mattel klesol o približne 20 %, spoločnosť Hasbro dosiahla nárast o viac ako 52 %. Z päťročného hľadiska vykazovali spoločnosti podobný vývoj. K 28. februáru 2026 sa akcie spoločnosti Hasbro obchodovali na úrovni 100,36 USD a akcie spoločnosti Mattel na úrovni 17,08 USD.*
Vývoj ceny akcií spoločnosti Hasbro za posledných 5 rokov. Zdroj: Google Finance*
Vývoj ceny akcií spoločnosti Mattel za posledných 5 rokov. Zdroj: Google Finance*
Čím sa od seba líšia?
Rozdiely vo výkonnosti týchto dvoch hračkárskych gigantov sú výsledkom kombinácie produktovej stratégie, meniaceho sa trhu a prispôsobenia sa novým kategóriám zákazníkov. Kľúčovú úlohu v tomto prípade zohráva digitalizácia. V posledných rokoch spoločnosť Hasbro výrazne investovala do digitálnych produktov a hier, ktoré dnes tvoria rastúcu časť hračkárskeho biznisu a významný podiel na jej tržbách. Spoločnosti Mattel sa zatiaľ nepodarilo transformovať svoje najsilnejšie značky tak, aby z tohto trendu mohli ťažiť v rovnakom rozsahu. Zároveň sa spoločnosti Hasbro darí oslovovať dospelé publikum, ktoré je ochotnejšie utrácať za doplnkové produkty. Spoločnosť Mattel sa naopak zameriava na fyzické hračky, ktoré síce zostávajú dôležité, sú však prevažne sezónne a citlivé na cenový tlak a problémy v dodávateľskom reťazci. Hoci spoločnosť Mattel vlastní silné značky, ako sú Barbie a Hot Wheels, ich zhodnocovanie v digitálnom prostredí stále zaostáva za konkurenciou. Rozdiel je aj v reakcii na tlaky trhu. Spoločnosť Hasbro rýchlejšie prispôsobila svoj marketing a zamerala sa na produkty s vyššou maržou, zatiaľ čo spoločnosť Mattel venovala väčšiu pozornosť optimalizácii existujúcej fyzickej výroby, čo sa prejavilo pomalšou dynamikou rastu.
Bábiky a korytnačky
Ak chce spoločnosť Mattel v blízkej budúcnosti zmeniť svoj vývoj, mala by sa zamerať predovšetkým na svoje kľúčové značky a nové partnerstvá. Dôležitým momentom je napríklad výročie bábik American Girl, ktoré spoločnosť využila vo svoj prospech. Podľa CNBC zaznamenala zvýšený záujem o značku vďaka 40. výročiu a podporila predaj špeciálnymi a limitovanými edíciami. Spoločnosť Mattel sa preto nezameriavala len na deti, ale do cieľovej skupiny zaradila aj dospelých, ktorí s týmito ikonickými bábikami vyrastali. Na druhej strane to dokazuje, že sa naďalej spolieha na tradičné piliere, konkrétne na bábiky. Napriek ich globálnej distribúcii sú obmedzené spomínanou sezónnosťou a vývojom trhu. Dôležitým krokom bolo aj uzavretie partnerstva so spoločnosťou Paramount Global a jej franšízou Teenage Mutant Ninja Turtles. Tím bojujúcich korytnačiek má silnú fanúšikovskú základňu naprieč generáciami, čo umožňuje distribúciu hračiek a ďalších zberateľských predmetov. Tento potenciál ešte viac posilňuje expanzia do digitálneho a filmového sveta. Podobné partnerstvá môžu spoločnosti Mattel pomôcť diverzifikovať tržby a znížiť závislosť od vlastných tradičných značiek. Otázkou však zostáva, či dokáže túto licenciu využiť dostatočne rýchlo a efektívne na to, aby sa to odrazilo v celoročnom raste tržieb.
Čarodejnícky svet
Zatiaľ čo spoločnosť Mattel stavila na korytnačky, spoločnosť Hasbro sa vydala cestou čarodejníckeho fenoménu. Vďaka spolupráci so spoločnosťou Warner Bros. Discovery Global Consumer Products uvedie na trh produkty zo sveta Harryho Pottera, ktoré budú pokrývať širokú škálu od klasických akčných figúrok až po stolové hry. Prezident spoločnosti Warner Bros. Robert Oberschelp v tlačovej správe uviedol, že sa objavia aj nové inovatívne hračky zo sveta Fantastických zvierat a z pripravovaného seriálu HBO, ktorý bude mať premiéru budúci rok. Podobne ako v prípade Ninja Turtles, obrovská popularita čarodejníckej značky, ktorá si aj po 25 rokoch naďalej udržuje záujem, poskytuje spoločnosti Hasbro stabilný základ pre opakované nákupy, a preto predstavuje strategické rozšírenie produktovej línie.[1]
* Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich výsledkov.
[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a súčasných očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo zo súčasného ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Zahŕňajú riziká a iné neistoty, ktoré je ťažké predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od tých, ktoré sú vyjadrené alebo implikované v akýchkoľvek vyhláseniach o budúcnosti.
.svg)
.svg)
.svg)