Trh s diamantmi už roky stráca na lesku. Najväčší hráč na trhu začal znižovať ceny

De Beers ustúpil

Táto britská nadnárodná spoločnosť zaviedla zmeny vo svojom predajnom modeli. Podľa agentúry Bloomberg znížila ceny počas „prvého“ predaja a zároveň obmedzila počet vybraných kupujúcich, známych ako „sightholders“, na 45–50 zákazníkov z pôvodných 70. Týmto krokom sa spoločnosť snaží zamerať svoj predaj na svojich najsilnejších zákazníkov, hoci k týmto zmenám dochádza v čase najväčšej krízy diamantového priemyslu. Spoločnosť De Beers sa dlho snažila vyhnúť priamemu znižovaniu cien, keďže jej rozhodnutia, ako najvplyvnejšieho hráča v odvetví, často formujú vnímanie celého trhu. Podľa agentúry Bloomberg namiesto toho predávala lacnejšie diamanty prostredníctvom menej transparentných transakcií, pričom oficiálne udržiavala ceny nad ich skutočnou trhovou hodnotou. Pre ilustráciu, boli približne o 5 % až 50 % vyššie. Presný rozsah najnovšieho zníženia cien nie je známy. Podľa zdrojov však spoločnosť De Beers zosúladila svoje ceny s cenami na sekundárnom trhu, kde medzi zákazníkov patria brusiči, leštiči a obchodníci. Spoločnosť sa tiež snaží zakryť nové cenové nastavenie zmenou svojho fakturačného systému, vďaka čomu zákazníci teraz dostávajú jednu faktúru za celý nákup namiesto samostatných faktúr za každú kategóriu, ako tomu bolo v minulosti.

Bolo to z viacerých dôvodov

Na rozhodnutie spoločnosti vplývalo niekoľko negatívnych faktorov. Podľa agentúry Bloomberg sa trh oslabil v dôsledku klesajúceho dopytu po luxusnom tovare v Číne a zvýšenej ponuky zo strany výrobcov, napríklad z Angoly. Ďalší tlak vyvolali clá a geopolitická neistota spojená s globálnymi konfliktmi. Navyše spoločnosť De Beers prechádza významnou zmenou vo svojej vlastníckej štruktúre. Po rokoch slabších výsledkov zvažuje jej dlhoročný vlastník, spoločnosť Anglo American, možnosti predaja. V neposlednom rade treba spomenúť aj obrovský nárast dopytu po diamantoch vypestovaných v laboratóriách.

Diamanty vypestované v laboratóriu menia pravidlá hry

Tieto diamanty predstavujú výzvu pre celé odvetvie vďaka svojej výrazne nižšej cene, pričom ponúkajú fyzikálne vlastnosti podobné prírodným kameňom a dobu výroby meranú v mesiacoch. Podľa analýzy spoločnosti Fortune Business Insights bola hodnota globálneho trhu s diamantmi vypestovanými v laboratóriách v minulom roku 29,46 miliardy USD. Očakáva sa, že tento údaj bude naďalej rásť a do roku 2034 dosiahne až 92 mld. USD, pričom ročná zložená miera rastu (CAGR) bude 13,42 %. Prírodné diamanty sú vnímané ako symboly luxusu a jedinečnosti. Mladšie generácie sa však zameriavajú na iné faktory, ako sú rýchlosť výroby, cenová dostupnosť a environmentálna udržateľnosť – oblasti, v ktorých ťažba prírodných diamantov zaostáva. Napríklad v Spojených štátoch tvorili diamanty vypestované v laboratóriách 25 % celkového objemu predaja a 18 % celkovej hodnoty šperkov predaných v prvej polovici roka. Pokiaľ ide o zásnubné prstene, ich podiel bol podstatne vyšší – predstavoval takmer 60 % celkového počtu predaných kusov a zároveň 30 % ich celkovej hodnoty. Pred šiestimi rokmi boli tieto čísla nižšie ako 10 %.

Píše sa nový príbeh

Napriek tomu sa výrobcovia prírodných diamantov snažia presvedčiť zákazníkov, že ich hodnota nespočíva len v samotnom materiáli, ale aj v príbehu, tradícii a jedinečnosti, ktorú reprezentujú. V posledných rokoch organizácie výrazne zvýšili investície do marketingu a komunikácie. Napríklad organizácia Natural Diamond Council (NDC) pracuje na vytvorení rozlišovacieho znaku, ktorý uľahčí rozlíšenie prírodných diamantov od tých vypestovaných v laboratóriu. Očakáva sa, že spotrebiteľov pritiahnu aj nové produkty. V roku 2024 spoločnosť De Beers spustila kampane, v ktorých predstavila takzvanú kolekciu Desert Diamonds. Cieľom týchto diamantov, ktoré sa vyznačujú teplejšími odtieňmi, ako sú jantár a šampanské, bolo podporiť individualitu a odkloniť sa od tradičného vnímania diamantov ako bezfarebných kameňov. Podľa Financial Times táto stratégia priniesla výsledky, pričom predaj diamantov v klenotníctvach v USA vzrástol o 19 %. Veľkou výzvou však naďalej zostáva nízka cena diamantov vypestovaných v laboratóriu. Ako uvádza denník Financial Times, priemerná maloobchodná cena 1-karátového diamantu vypestovaného v laboratóriu klesla za posledných šesť rokov o 79 % (768 USD). V tom istom období cena porovnateľného prírodného diamantu klesla o 24 % (4 553 USD).

Rekordné minimá

Nárast dopytu po laboratórne vypestovaných diamantoch začal počas pandémie, keď mnohí očakávali, že pôjde len o dočasný boom, ako uvádza Business Insider. Ukázalo sa však, že opak je pravdou, a trh sa rozdelil na cenovo nižšiu kategóriu, v ktorej dominujú diamanty vypestované v laboratóriách, a prémiovú kategóriu pozostávajúcu z veľkých a jedinečných prírodných diamantov s vysokou hodnotou. Pri pohľade na graf indexu IDEX Diamond Index, ktorý slúži ako referenčný ukazovateľ pre globálny trh s diamantmi, je od roku 2022 zrejmý prudký pokles cien. V tom čase sa index pohyboval na úrovni viac ako 158 bodov. K 8. júlu 2026 dosiahol index hodnotu 84 bodov, čo predstavuje pokles takmer o 50 % oproti historickému maximu.*

Zdroj: Idexonline.com*

* Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich výsledkov.

[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a súčasných očakávaní, ktoré sa môžu ukázať ako nepresné, alebo zo súčasného ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcich výsledkov. Sú spojené s rizikami a inými neistotami, ktoré je ťažké predvídať. Skutočné výsledky sa môžu podstatne líšiť od tých, ktoré sú vyjadrené alebo implikované v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.

Tento text predstavuje marketingovú komunikáciu. Nepredstavuje žiadnu formu investičného poradenstva ani investičného výskumu, ani nepredstavuje ponuku na uzavretie akejkoľvek transakcie týkajúcej sa finančného nástroja. Obsah tohto textu nezohľadňuje individuálne okolnosti, skúsenosti ani finančnú situáciu čitateľov. Minulé výsledky nie sú zárukou ani predikciou budúcich výsledkov.