Adidas – prvá celoročná strata za posledných 30 rokov

Vývoj akcií spoločnosti Adidas za posledných 5 rokov. Zdroj: tradingview.com

Spoločnosť varovala, že má na sklade nepredajný tovar v hodnote 1,2 miliardy eur, čo je približne 28,5 miliardy korún. Tento tovar bol vyrobený pod značkou Yeezy v spolupráci s americkým raperom Ye, známym aj ako Kanye West.

Partnerstvo medzi nemeckou spoločnosťou a raperom bolo ukončené minulý október po tom, čo Ye opakovane vyslovil rasistické a antisemitské komentáre. Spoločnosť Adidas predtým investovala značné množstvo kapitálu do svojej značky Yeezy, ktorú zjavne uprednostňovala. Stávka na „značku“ amerického rappera bola spočiatku úspešná, napokon sa však ukázala ako najväčšia marketingová katastrofa v histórii spoločnosti a jedna z najväčších svojho druhu v celom športovom priemysle.

Spoločnosť Adidas očakáva, že jej tržby tento rok klesnú o niekoľko percent, zatiaľ čo analytici predpokladali rast o štyri percentá. Prevádzková strata spoločnosti by mala dosiahnuť približne 700 miliónov eur, čo predstavuje 16,6 miliardy korún, čím Adidas zaznamená prvú celoročnú stratu za viac ako 30 rokov.

Spoločnosť Adidas sa zároveň potýka s otázkou, čo urobiť s odevmi, obuvou a ďalšími výrobkami s logom Yeezy. Nedávna vlna kritiky, na ktorú si odborníci z odvetvia pamätajú, pripomína situáciu spred piatich rokov, keď britský výrobca luxusného tovaru Burberry spálil svoje výrobky v hodnote približne 800 miliónov korún, aby zabránil ich predaju za cenu, ktorá by poškodila značku. Spoločnosť Adidas sa preto musí rozhodnúť, ako s týmto tovarom naložiť.

* Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich výsledkov.