Tento čin upútal pozornosť spoločností, ktoré s Westom spolupracovali, a tie začali konať. Jednou z nich bola aj spoločnosť Adidas, ktorá sa nakoniec rozhodla svoju spoluprácu s ním okamžite ukončiť. Pre Adidas bola táto spolupráca pomerne významná, pretože spoločnosť predávala produkty Yeezy, ktoré sa uvádzajú na trh pod menom Kanye. Yeezy patria medzi najluxusnejšie produkty, ktoré táto značka predáva, a vďaka obrovským maržiam na nich značne zarába.
Verejnosť však táto kontroverzia zaskočila, keďže očakávala, že Adidas v dôsledku tohto problému v budúcnosti príde o všetky zisky. Tento kľúčový produkt, ktorý vlani zarobil neuveriteľných takmer 2 miliardy dolárov a tvoril 8 % celkového obratu, bol ohrozený a trhy na to reagovali negatívne. Ďalšou ranou pre spoločnosť Adidas bola fáza ukončenia spolupráce, ktorá spoločnosť stála 500 miliónov dolárov na tržbách. Nakoniec to však vyzerá tak, že spoločnosť z tejto situácie v dlhodobom horizonte vyjde pozitívne, keďže uviedla, že bude naďalej predávať produkty Yeezy, avšak pod vlastnou značkou. Spoločnosť Adidas si to prepočítala a zistila, že tento krok jej ušetrí 300 miliónov dolárov, keďže jej nevzniknú náklady na licenčné poplatky a marketingové aktivity.
Toto oznámenie upokojilo, ak nie priamo potešilo, investorov, keďže akcie spoločnosti Adidas minulý týždeň za jediný deň posilnili o 3,3 %, čo je pri tak krátkom obchodnom dni rozhodne nadpriemerný výsledok. [*]
[*] Minulé výnosy nie sú zárukou budúcich výsledkov
.svg)
.svg)
.svg)