Sport mindenkinek
A vállalat által október végén bejelentett, a Project Amplify kezdeményezés keretében megvalósuló forradalmi újítás célja, hogy piacra dobja az első motoros sportcipőt. Az újratölthető akkumulátorral ellátott bokapántnak köszönhetően a lábizmok kevesebb terhelést kapnak, így a futók hosszabb távokat tudnak megtenni. A készüléket elsősorban az alkalmi sportolóknak ajánlják, ami – ahogyan a Nike jelentésében is kifejtette – mindenki számára elérhetővé teszi a futást, a kocogást és a gyaloglást. A fejlesztésben részt vevő Nike Sport Research Lab partnerségre lépett a Dephy technológiai céggel, amely 2016 óta foglalkozik bionikus lábbelikkel és exoskeletonokkal. Ez a projekt a Nike számára sem teljesen új. Ahogy a vállalat megjegyezte, már több éve teszteli a kiegészítőt: mintegy 400 sportoló próbálta ki a mandzsetta különböző változatait, és összesen több mint 2,4 millió lépést tettek meg. Az évekig tartó fejlesztés ellenére az innováció még mindig korai stádiumban van, és a termék akár több évig is elmaradhat a boltok polcairól – így időközben a versenytársaknak lehetőségük nyílik a további növekedésre.
Futurisztikus felszerelés
Ez az innováció azonban nem az egyetlen projekt a Nike portfóliójának bővítése keretében. Több mint ezer alkalmazott vett részt négy, a sportteljesítmény javítását célzó platform kialakításában. A Project Amplify mellett ezek közé tartozik az Aero-FIT és a Therma-FIR Air Milano is, amelyek jobb hőszabályozó tulajdonságokat biztosítanak a ruházati cikkek számára. A legérdekesebb az utolsó platform, a Nike Mind. Egy évtizedes fejlesztés eredményeként születtek meg a Mind 001 és a Mind 002 cipők, amelyek az idegtudományon alapulnak, és úgy lettek kialakítva, hogy segítsék a sportolókat az elme és a test összekapcsolásában az érzékszervi receptorok révén. Ezek jövő év elején kerülnek a boltokba. Az ilyen innovációk kezdeményezője Elliot Hill volt, aki változásokat vezetett be a ruházati termékek szegmentálásában is – mostantól sportágak szerint, nem pedig nemek szerint osztják fel a termékeket. A CNBC-nek adott interjújában elmondta, hogy szerinte a Nike-nak van esélye az újbóli növekedésre, bár elismerte, hogy ez időbe fog telni.[2]
Más márkák rohamosan előre törnek
Miközben a Nike átalakul, versenytársai, mint például a Hoka és az On – amelyek mindössze körülbelül 15 éve vannak a piacon – tovább erősödnek. Például a Deckers Brands tulajdonában lévő Hoka nettó árbevétele a 2026-os pénzügyi év második negyedévében 11%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, elérve a 634,1 millió USD-t. A másik, az On, 2025 második negyedévében rekordértékű, 749,2 millió svájci frank (944 millió USD) értékű árbevételt jelentett, ami 32%-os növekedést jelent. A Nike pénzügyi eredményeit tekintve a vállalat a 2026-os pénzügyi év első negyedévében enyhe bevétel-növekedést könyvelt el, amely még az LSEG elemzőinek becsléseit is felülmúlta. A bevétel 1%-kal, 11,72 milliárd USD-re nőtt, de a nettó nyereség részben beárnyékolta ezt az adatot, mivel az előző év azonos időszakához képest 31%-kal csökkent. Bár a legutóbbi negyedéves eredmények a várakozásoknál jobbak voltak, a kilátások nem ennyire rózsásak. A közeledő forgalmas ünnepi szezon miatt az amerikai márka enyhe visszaesésre számít. A szerkezetátalakítás és a folyamatos változások ellenére a vámok továbbra is komoly aggodalomra adnak okot. A CNBC szerint a Nike a vámok miatt a jelenlegi pénzügyi évben körülbelül 1,5 milliárd USD veszteségre számít.[3]
Stagnálás a tőzsdén
A kedvezőtlen kilátások, a várakozások alatti negyedéves eredmények és a vásárlói elpártolás miatt a Nike rövid és hosszú távon egyaránt veszteséges lett a tőzsdén. A részvényárfolyam az elmúlt hónapban 6%-kal, az elmúlt évben pedig 14,5%-kal esett vissza. Öt év alatt több mint 45%-kal esett vissza. Némi enyhülés 2025 áprilisában következett be, amikor a részvényárfolyam körülbelül 15%-kal emelkedett, visszapattanva az ötéves mélypontról. 2025. október 30-án a részvények ára 65,35 USD volt.*
Forrás: Investing.com*
* A múltbeli teljesítmény nem jelzi a jövőbeli eredményeket.
[1,2,3] A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, vagy a jelenlegi gazdasági környezettől függenek, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem garantálják a jövőbeli teljesítményt. Kockázatokkal és bizonytalanságokkal járnak, amelyeket nehéz előre jelezni. A tényleges eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy sugallt eredményektől.
.svg)
.svg)