A leghíresebb gyorsétterem-lánc azonban 5,87 milliárdot jelentett. Az egy részvényre jutó nyereségre vonatkozó előrejelzés 2,58 dollár volt, de a valós érték tíz centtel magasabb lett. A jelentés első sorában még az is szerepel, hogy a vállalat globálisan 10%-kal tudta növelni az árbevételt, ami lenyűgözte a befektetőket. Ezeket a számokat látva nem haboztak vásárolni, így a vállalat részvényeinek árfolyama 3%-kal emelkedett, és átlépte a 260 dolláros határt.* Chris Kempczinski, a vállalat vezérigazgatója és elnöke kijelentette, hogy bízik abban, hogy a jövőben is teljesíteni tudják a hosszú távú kulcsfontosságú célokat.
Ha a közelmúlt eseményeinek fényében azt vizsgáljuk, mi történt, valószínűleg mindenkinek eszébe jut a nagy figyelmet kiváltó McDonald’s és Premek Forejt közötti együttműködés. Már maga az a tény, hogy Forejtet – a híres séfet és az olomouci első osztályú Entrée étterem tulajdonosát – összekapcsolták a gyorsétterem-lánccal, rengeteg spekulációt és éles kritikát váltott ki. A helyzet tovább fokozódott egy olyan reklám megjelenése után, amelyben Premek szó szerint úgy játszik az ételen, mintha az egy hangszer lenne. A reklámspot tovább fokozta a vitát, és különösen Forejt hatalmas kritikahullámot kapott. Így a McDonald’s meglepő módon nyertesként kerül ki ebből a helyzetből, hiszen a Premek körül kialakult események és az azokra adott reakcióknak köszönhetően a médiafigyelem rendkívüli volt. Hozzá kell tenni, hogy az egész helyzet alig érintette a vállalat eredményeit. Egyrészt Csehország egy nagyon kis ország, másrészt az emberek valószínűleg akkor is a McDonald’s-ba mennének, ha eljönne a világvége.
A McDonald’s Corporation 5 éves teljesítménye. Forrás: tradingview.com
* A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket.
.svg)
.svg)