Ez a lépés felkeltette azoknak a vállalatoknak a figyelmét, amelyek korábban együttműködtek Westtel, és megkezdték a szükséges lépések megtételét. Az Adidas is ezek közé tartozott, és végül úgy döntött, hogy azonnali hatállyal megszünteti vele az együttműködést. Az Adidas számára ez az együttműködés igen jelentős volt, mivel a vállalat forgalmazta a Yeezy termékeket, amelyeket Kanye nevével hoznak forgalomba. A Yeezy-k a márka legprémiumabb termékei közé tartoznak, és a hatalmas árréseknek köszönhetően a vállalat jelentős nyereségre tesz szert rajtuk.
A közvéleményt azonban megdöbbentette a botrány, mivel arra számítottak, hogy az Adidas ennek következtében a jövőben minden nyereségét elveszíti. Ez a kulcsfontosságú termék, amely tavaly közel 2 milliárd dolláros bevételt hozott – ami a teljes árbevétel 8%-át tette ki –, veszélybe került, és a piacok negatívan reagáltak. Az Adidas számára további csapást jelentett az együttműködés lezárási szakasza, amely 500 millió dollár bevételkiesést okozott a vállalatnak. Végül azonban úgy tűnik, hogy a vállalat hosszú távon pozitívan fog kijönni ebből a helyzetből, mivel kijelentette, hogy továbbra is forgalmazni fogja a Yeezy termékeket, csupán saját márkanév alatt. Az Adidas elvégezte a számításokat, és megállapította, hogy ez a lépés 300 millió dollár megtakarítást jelent számukra, mivel így nem kell jogdíjakat és marketingtevékenységeket finanszírozniuk.
Ez a bejelentés megnyugtatta, ha nem is örvendeztette meg a befektetőket, hiszen az Adidas részvényei a múlt héten egyetlen nap alatt 3,3%-kal emelkedtek, ami egy ilyen rövid kereskedési napon határozottan átlag feletti teljesítménynek számít. [*]
[*] A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket
.svg)
.svg)