Adidas – 30 év óta az első teljes évi veszteség

Az Adidas részvényeinek 5 éves alakulása. Forrás: tradingview.com

A vállalat figyelmeztetett, hogy 1,2 milliárd euró, azaz körülbelül 28,5 milliárd korona értékű eladhatatlan áru van a raktárkészletében. Ezeket az árukat a Yeezy márkanév alatt gyártották, az amerikai rapperrel, Ye-vel – más néven Kanye Westtel – együttműködésben.

A német vállalat és a rapper közötti együttműködést tavaly októberben szüntették meg, miután Ye többször is rasszista és antiszemita megjegyzéseket tett. Az Adidas korábban jelentős tőkét fektetett a Yeezy márkába, amelyet egyértelműen előnyben részesített. Az amerikai rapper „márkájára” tett tét kezdetben sikeresnek bizonyult, de végül a vállalat történetének legnagyobb marketingkatasztrófájává, sőt az egész sportiparban is az egyik legnagyobb ilyen jellegű kudarcává vált.

Az Adidas arra számít, hogy az idei évben az árbevétel több százalékkal csökken, míg az elemzők négy százalékos növekedést vártak. A vállalat működési vesztesége várhatóan körülbelül 700 millió eurót, azaz 16,6 milliárd koronát fog elérni, ami az Adidas számára több mint 30 éve az első teljes éves veszteséget jelenti.

Az Adidas emellett azzal a kérdéssel is küzd, hogy mihez kezdjen a Yeezy logóval ellátott ruházati cikkekkel, cipőkkel és egyéb termékekkel. A közelmúltbeli heves bírálatok – amelyekre az iparági szakértők is emlékeznek – emlékeztetnek egy öt évvel ezelőtti helyzetre, amikor a brit luxuscikk-gyártó Burberry mintegy 800 millió korona értékű termékét égette el, hogy megakadályozza azok olyan áron történő értékesítését, amely károsíthatná a márkát. Ezért az Adidasnak el kell döntenie, hogyan járjon el ezekkel az árukkal.

* A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket.