Az előző platform másolata?
A vállalat felismerte a rövid videókban rejlő potenciált, amelyek az akkoriban virágzó, 2012-ben elindított Vine platformon robbantak be. A platformon a videók hossza legfeljebb hat másodperc lehetett, ami kihívást jelentett a tartalomkészítők számára, és a platformot a felhasználók kedvencévé tette világszerte. 2017-ben szűnt meg az Instagram és a Snapchat erős versenye miatt, amelyek elcsábították a Vine rajongói bázisának nagy részét. Ezen felül a platform bevételszerzésével, a szabályozatlan tartalmakkal, valamint a vezetőség változásával is problémákba ütköztek, miután a Vine-t a Twitter felvásárolta.
A TikTok platformot 2017 szeptemberében indította el világszerte a ByteDance, amely korábban felvásárolta a szinkronizált videókra specializálódott népszerű Musical.ly-t, és ennek felhasználói bázisát felhasználva biztosította a TikTok számára a gyorsabb indulást. A kínai piacon működő, már korán szenzációt keltő hasonló alkalmazás, a Douyin is hozzájárult a globális sikerhez. A TikTok a bevezetése után kevesebb mint egy év alatt a világ leggyakrabban letöltött alkalmazásává vált. A többi platform közül elsősorban csúcstechnológiás algoritmusával tűnik ki, amely képes megjegyezni az egyes felhasználók által kedvelt tartalmakat, és ennek alapján olyan témákat javasol, amelyek a legvalószínűbb, hogy tetszeni fognak nekik. Ezen felül trendi vagy vírusként terjedő kihívásokkal vonzza be a felhasználókat, és marketingeszközként is szolgál zenészek és influencerek számára.
A TikTokról sokféle vélemény létezik: az egyik oldal szerint pozitív hatással van a társadalomra, mert felhívja a figyelmet társadalmi kérdésekre, támogatja a jótékonysági kezdeményezéseket, miközben teret ad a kreatív tartalomalkotóknak. Másrészt adatvédelmi aggályok miatt bírálatokkal is szembesült. E tekintetben az Egyesült Államok a leginkább aggódik.
A TikTokot a jövőben betilthatják az Egyesült Államokban
A TikTok jövőjét megrázta az amerikai kormány vádja, miszerint a platform több mint 150 millió amerikai felhasználó személyes adatait gyűjti azok tudta nélkül, ami veszélyezteti a nemzetbiztonságot. A ByteDance az elmúlt hónapokban több per tárgyát képezte, és a Fehér Ház, valamint 26 másik állam támogatásával törvényjavaslatot terjesztettek elő a platform korlátozására. Trump volt elnök korábbi kísérletei nem léptek hatályba. Hivatalosan Montana lett az első állam, amely területén betiltotta a TikTok platformot, miután kormányzója, Greg Gianfante aláírta a törvényt, amely valószínűleg jogi kihívásokkal fog szembesülni. A ByteDance nem ért egyet ezzel, hivatkozva az Alkotmányban rögzített polgári szabadságjogokra. Az Amerikai Polgári Szabadságjogok Uniója (ACLU) szintén bírálja a törvényjavaslatot, és alkotmányellenesnek tartja. Olyan országok, mint Ausztrália, Új-Zéland, Kanada és az Európai Unió, tovább fokozták a biztonsági aggodalmakat azzal, hogy a kínai kormánytól származó fenyegetéstől tartva betiltották a TikTok használatát a céges telefonokon.
A „Project Texas” projekt, amelynek célja az amerikai felhasználók adatainak az Oracle által üzemeltetett szervereken való tárolása, várhatóan segít majd ellensúlyozni azt az állítólagos fenyegetést, hogy a kínaiak az alkalmazás segítségével gyűjtenek adatokat az amerikai állampolgárokról.
A Twitter bővíteni fogja a Twitterből származó szolgáltatásportfólióját
A közösségi média flottájának egyik legnagyobb hajója új vezérigazgatót kap. Elon Musk helyét Linda Yaccarino, az NBCUniversal korábbi reklámigazgatója veszi át a vezérigazgatói poszton. A Twitter nemrég egyesült az X Corp Solution vállalattal, így elvesztette vállalati státuszát. Ez egy lépés az univerzális X-alkalmazás létrehozása felé, amelynek célja, hogy számos funkciója között fizetési megoldásokat is kínáljon. Csökkent a létszám, valamint számos részleg pénzforgalma és teljesítménye is visszaesett, és végül az átfogó átszervezés némi zűrzavart okozott a platformon. A jövőre nézve azonban ígéretes kilátások nyílnak, és az új vezetésnek köszönhetően a vállalat arra törekszik, hogy nyereséges platformmá alakuljon át.
A TikTok talán nem a legjobb választás a tartalomkészítők számára
A tartalomkészítők virágoznak a ByteDance szárnyai alatt, de vannak ennél vonzóbb platformok is. A Reels, a Shorts és a TikTok Pulse szolgáltatása 2022-ben 100 milliárd dollár nyereséget biztosított a tartalomkészítőknek. A mesterséges intelligencia – élén a ChatGPT-vel és a DALL-E-vel –, illetve a Twitch streaming szolgáltatás is egyre nagyobb szerepet játszik a tartalomkészítésben az utóbbi időben. Minden tartalomkészítő a közösségi platformoktól függ, így azok korlátozása jelentősen befolyásolhatja bevételeiket. A Web2-n, ahol az Amazon, a Google és a Facebook működik, a platformok, mint közvetítők, jelentős részesedést vesznek el a tartalomalkotók bevételeiből. A Web3 vagy az NFT-technológia hozzájárulhat egy jelentősebb decentralizációhoz, segítve a tartalomalkotókat abban, hogy teljes ellenőrzést gyakoroljanak tartalmaik felett, és közvetlen kapcsolatot alakítsanak ki rajongóikkal. A Web3-on az adatok személyes tulajdonnak minősülnek, és nyomon követhetők.
Mi vagyunk veszélyben, vagy a TikTok?
A mesterséges intelligencia széles körű használatának jelenlegi korszakában a hasonló platformok összes felhasználójának biztonsága veszélybe kerül. A kormányoknak prioritásként kell kezelniük ezt a kérdést, hogy elkerüljék a hamis hírek terjesztését és a rosszindulatú befolyásokkal szembeni biztonsági rések kialakulását. A versenytárs cégek már beépítettek néhány elemet a TikTokból a saját platformjaikba, de a TikTok teljes kiváltása jelenleg kétséges, mivel hatalmas felhasználói bázissal rendelkezik. Azok az erőfeszítések, amelyek megakadályozzák a platform működését az Egyesült Államokban, komoly akadályt jelentenek számára, és a TikTok továbbra is harcolni fog az amerikai kormány ellen mind a 150 millió felhasználója érdekében. A TikTok részvényei nem kereskedhetők nyilvánosan, mivel az alkalmazás a ByteDance magántulajdonában van, de közvetve lehet befektetni a ByteDance-ben részesedéssel rendelkező KKR vagy SoftBank befektetési társaságokon keresztül.
.svg)
.svg)