Szigorú ellenőrzések várhatók
A Reuters szerint egy úgynevezett „Business Integrity Group” (Üzleti Integritási Csoport) jött létre a jogszabályok betartásának ellenőrzése és a kapcsolatok kezelésének javítása érdekében. Ezt a döntést több európai ország által kiszabott bírságok előzték meg, amelyek összege alig néhány hónap alatt közel 200 millió eurót tett ki. A francia szabályozó hatóságok mutatták a legnagyobb érdeklődést a kínai kiskereskedő iránt. Az adatvédelmi törvények megsértése miatt kiszabott 150 millió eurós bírságon túl további, több tízmillió eurós szankciókat róttak ki félrevezető reklámozás miatt, míg az olasz hatóságok 1 millió eurót követeltek a „greenwashing” miatt. A franciák emellett egy olyan panaszt is vizsgálnak, amely az OECD-irányelvek különböző szabályozási területeken történő be nem tartására vonatkozik. A Reuters további információi szerint a Shein nem csupán ezt a felügyeleti csoportot hozza létre, hanem bővíti belső ellenőrzési csapatát is, amely az Egyesült Államok, Kanada és Latin-Amerika piacaira fog összpontosítani. Fő feladatuk a szerzői jogi törvények és a termékbiztonsági előírások betartásának biztosítása lesz. Az Európai Bizottság is érdeklődést mutat a termékbiztonság iránt, ami potenciálisan további pénzügyi nehézségeket okozhat a Shein számára.
Hongkong mint tartalékterv
Megfelelő menedzsment mellett a kínai kiskereskedő bizonyíthatná integritását a törvényhozók előtt, miközben egy potenciálisan előnyös lépést is tenne a befektetési világban. A Shein körülbelül három éve törekszik a tőzsdére lépésre. A legfrissebb, még júliusban a Financial Times (FT) által közölt jelentések szerint a vállalat bejelentette, hogy tőzsdei bevezetést tervez a hongkongi tőzsdén. Korábban a Shein már benyújtott kérelmeket Londonban és az Egyesült Államokban is. Az amerikai tőzsdei bevezetésre irányuló kísérlet már nem áll napirenden, míg az Egyesült Királyság piacát illetően még mindig marad egy kis reménysugár. A helyzetet azonban bonyolítja, hogy a brit és a kínai hatóságok között eltérőek a vélemények a kockázatok – különösen a beszállítókkal kapcsolatosak – nyilvánosságra hozatalát illetően. Források szerint a hongkongi tőzsde enyhébbnek bizonyulhat. A Bloomberg beszámolója szerint célja elérése érdekében a kiskereskedő fontolgatja, hogy székhelyét Szingapúrból visszaköltözteti Kínába, ahová 2022-ben költözött, hogy megerősítse globális pozícióját. A Shein továbbra is kitart befektetési tervei mellett, és amennyiben jóváhagyást kap, a döntés részben befolyásolhatja a brit bizottság álláspontját. Az FT szerint London továbbra is a Shein preferált tőzsdei bevezetési helyszíne, ami hozzájárulhatna a helyi tőzsde fellendüléséhez is, amely jelenleg 30 éves mélyponton van az IPO-tevékenység tekintetében.
Erős értékesítés, de lassuló növekedés
Az Egyesült Királyságban, ahol a Shein több pop-up üzletet is üzemeltet, az értékesítés 2024-ben meghaladta a 2 milliárd GBP-t (2,3 milliárd EUR), az adózás előtti nyereség pedig 38,23 millió GBP (43,9 millió EUR) volt.* Mindkét adat kétszámjegyű növekedést jelez. Ugyanakkor a vállalatot érintő politikai és szabályozási kihívások negatívan befolyásolják az idei teljesítményét. Ezt a tényt Donald Tang ügyvezető elnök is elismerte. A Coresight Research piackutató cég az amerikai forgalom mérsékelt lassulását jósolja 2025-re, korábbi, 50%-os növekedésre vonatkozó becslését mindössze körülbelül 20%-os növekedésre módosítva, míg az európai bevételek várhatóan meghaladják az Egyesült Államokban elért eredményeket.[1]
A Shein továbbra is leginkább online áruházáról és arról ismert, hogy elkerüli a vámfizetést az egy bizonyos érték alatti csomagok esetében. Bár az úgynevezett de minimis-szabályozás Európában még mindig hatályban van – bár néhány éven belül véget érhet –, az Egyesült Államokban 2025 augusztusának végén eltörölték. A Bloomberg szerint Donald Trump elnök a döntést azzal indokolta, hogy így „egyenlő versenyfeltételeket teremt az amerikai vállalatok számára”. A hatás azonnal jelentkezett – a Shein szeptemberi forgalma 8%-kal esett vissza az előző év azonos időszakához képest. A Kínából érkező importvámok emelése és a de minimis-szabály eltörlése a Shein termékeinek drágulásához vezetett, ugyanakkor javította más piaci szereplők, például a Zara versenyképességét.
A párizsiak heves bojkottja
Az Egyesült Királyságban működő kis pop-up üzletei mellett a Shein október elején bejelentette, hogy novemberben megnyitja első állandó fizikai üzletét. A kiválasztott helyszín – a párizsi, történelmi BHV Marais épület – felháborodást és megdöbbenést váltott ki az ugyanazon a helyen működő helyi kiskereskedők körében. Míg a Shein ezt a lépést „tisztelgésnek a divatfőváros előtt” nevezi, a helyi üzlettulajdonosok egészen másképp látják a dolgot. A környezeti hatásokkal és a tisztességtelen munkaügyi gyakorlatokkal kapcsolatos vitákon túl a Shein rendkívül alacsony árai nemcsak Franciaországban, hanem világszerte is katasztrófává váltak a kis kiskereskedők számára. Érdemes megjegyezni, hogy több márka már korábban is felbontotta üzleti kapcsolatait a BHV Marais-val, mivel a France24 szerint az áruház állítólag pénzügyi nehézségekkel küzdött. Az üzemeltető, a Société des Grands Magasins (SGM) azt állította, hogy a probléma átmeneti volt, és egy könyvelési rendszer meghibásodása okozta. A Sheinnel kötött új partnerség azonban tovább rontotta a kapcsolatot az SGM – amely az épület megvásárlását tervezi – és finanszírozó bankja között, amely állítólag külső forrásokból értesült az áruház megnyitásáról.
* A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, illetve befolyásolhatja őket a jelenlegi gazdasági környezet, amely változásoknak van kitéve. Az ilyen kijelentések nem garantálják a jövőbeli teljesítményt. Kockázatokkal és egyéb, nehezen előre jelezhető bizonytalanságokkal járnak. A tényleges eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy sugallt eredményektől.
.svg)
.svg)